פסיכולוגיית צבע: מה זה?
האם אתה חושב שמצב הרוח שלך יכול להשתנות בעת אינטראקציה עם צבעים מסוימים? האם לדעתך יש סיבה ספציפית למותגים לבחור בצבעים אלו במוצרים שלהם? האם אתה משוכנע שלצבעי הפירות והירקות יש השפעה על התיאבון שלך? אם כן, אתה לא לבד. כל זה ועוד הרבה יותר נמצא בלב ליבה של פסיכולוגיית הצבע.
רבים חושבים שפסיכולוגיית הצבעים היא דיסציפלינה עדכנית, אבל, באופן רשמי, היא כמעט בת מאה שנים. קארל ג'ונג היה אחד מאלה שהפכו אותו לפופולרי, למרות שבפועל, תכונות מיוחדות יוחסו לצבע במשך אלפי שנים: משיפור האטרקטיביות ועד העברת תחושת כבוד. אנו נספר לך את כל מה שאתה צריך לדעת על פסיכולוגיית צבע במאמר זה.
מהי פסיכולוגיית הצבע?
פסיכולוגיית צבע היא תחום החוקר את ההשפעות של חשיפה לצבע על אנשים. על פי ההנחות שלה, תדרי אורך גל שונים יכולים להשפיע על האופן שבו מישהו מתנהג, מדבר, חושב ומקבל החלטות.
אולי יעניין אותך: המאפיינים של ראיית צבע אנושית
צבע מורכב מתדרים שונים באורך גל של ספקטרום האור הנראה (יש ספקטרום שהעין האנושית לא יכולה לראות, כמו אינפרא אדום). התיאוריה הקלאסית הוקמה על ידי ניוטון במאה ה-17 עם עבודתו על פיזור האור הלבן בפריזמות. הוא קבע שהספקטרום מורכב משבעה צבעים: אדום, כתום, צהוב, ירוק, ציאן, כחול וסגול.
מאז, יש לנו הבנה מדעית של מה זה צבע. כמובן שהרבה לפני כן יוחסו לו תכונות מרפאות, מופלאות, מרגיעות או סמליות. לפסיכולוגיה של הצבע, למרות הפוגעים בה, יש השפעה ישירה על עיצוב, שיווק, ספורט, כמה טיפולים רפואיים והצעות. אנו מסכמים את עקרונותיו:
- השפעת הצבע נקבעת על ידי גורמים חברתיים (גיל, תרבות, מגדר, מעמד חברתי וכן הלאה).
- למרות שניתן לעשות הכללות, המציאות היא שצבע משפיע על אנשים באופן אינדיבידואלי.
- השפעתה מוטמעת באופן לא מודע.
- השינויים הנוצרים מחשיפה לספקטרום מסוימים מתרחשים בשניות (בדרך כלל פחות מדקה).
- השפעת הצבעים מורגשת בהיבטים שונים של חיי היומיום (כאשר קונים מוצר, מציאת אוכל מעורר תיאבון ומרגישים משיכה למישהו, למשל).
- זה יכול לשנות מצב רוח, התנהגות וקבלת החלטות.
ששת העקרונות הללו מסכמים יפה את מהות פסיכולוגיית הצבעים. יש לו אינספור השפעות מעשיות, אם כי החשובות ביותר נמצאות בשיווק ובוויסות רגשות. בסעיפים הבאים, נבחן כל מקרה.
צבע ושיווק
מחקר שפורסם ב-2006 ב- Management Decision מצא שאנשים מקבלים החלטה תוך 90 שניות בעת אינטראקציה עם אנשים ומוצרים. החוקרים קבעו כי בין 62% ל-90% מההערכה הסופית בזמן זה נעשית אך ורק על בסיס קריטריונים של צבע.
הקפד לקרוא: מה הצבעים שאתה לובש אומרים עליך
זו הסיבה שצבעים הם חלק מרכזי בשיווק ורכישת מוצרים. צבע האריזה של המוצרים האהובים עליך אינו מקרי. נשאיר לכם כמה דוגמאות כדי שתוכלו להבין טוב יותר את השפעתן:
- לפי עדויות, אנשים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ירוקים כאשר הם משויכים לצבע הלבן.
- הצבע האדום הוכח כגורם לקפיצות גבוהות יותר של הצעות מחיר במכירות פומביות.
- ידוע שמותגים עורכים מחקרים על אילו צבעים גורמים לתגובה טובה יותר במדינות שבהן הם מפרסמים. הם מסדירים את הפרסום בהתאם.
- ההבחנה בין צעצועים בצבע כחול לבנים לבין צעצועים בצבע ורוד לבנות נשמרת עד היום. מומחים גילו שמותגים משתמשים בגוונים ניטרליים כדי לפרסם צעצועים לשני המינים.
- כמה ראיות מצביעות על כך שהצבע הכחול עשוי להפחית את התיאבון, ולכן משתמשים בו בזהירות בעת אריזת מוצרי מזון.
זוהי רק דוגמה אחת לאופן שבו לפסיכולוגיית הצבע יש השפעה אמיתית על חיי היומיום של אנשים. השימוש בו אינו מוגבל רק למוצרים, אלא גם למקומות שבהם הם נמכרים. כל זה תוכנן בקפידה כדי להגדיל את המכירות ולעורר הרגלי קנייה.
צבע ורגשות
נוכל לכתוב אלפי שורות על הקשר בין צבע לרגשות. אתם בעצמכם חוויתם שצבעים מסוימים משנים לכם את מצב הרוח (גם לטוב וגם לרע). הנה כמה דוגמאות:
- אנשים נוירוטים ואלו המאובחנים עם הפרעת אישיות גבולית מביעים לעתים קרובות תגובות כועסות או אוהבות לצבע האדום. לאנשים נוירוטיפיים יש גם תגובות דומות לצבע האדום.
- לדברי חוקרים, הצבע הכחול נוטה לשדר רגשות הקשורים לרוגע ורגיעה. זה יכול גם להוריד את קצב הלב.
- מומחים הציעו כי הצבע הירוק קשור לרגשות חיוביים (שמחה, תקווה, כיף וכן הלאה).
- על פי עדויות, שחור עשוי להציע רגשות ורגשות הקשורים לקנאה, פחד וכעס.
זוהי רק דוגמה לאופן שבו צבע יכול לתווך את ביטוי הרגשות שלך. צבע הבגדים שאתם לובשים, החדר בו אתם נמצאים, המוצרים שאתם אוכלים, הפוסטים שאתם קוראים ברשתות החברתיות ואחרים. יש השפעה שלילית או חיובית בהתבסס על ההקשר.
פסיכולוגיית צבע כטיפול
במשך מאות שנים, תכונות מופלאות יוחסו לצבע. לדוגמה, המצרים הקדמונים השתמשו בחדרים בצבעים מסוימים כדי לטפל במצבים של חולים. בימים אלה, התרגול התפתח למה שמכונה כרומותרפיה.
למרות שמומחים מפקפקים בשימוש בצבע בטיפול במחלות (שיטות המיוחסות לרפואה האלטרנטיבית), העדויות שנמצאו מעניינות. אין ספק, הרבה מזה מתווך על ידי סוגסטיה או אפקט הפלצבו. למרות זאת, הנה כמה סקרנות מעניינות:
- כמה חוקרים השתמשו בצבעים לטיפול בחרדה, עם תוצאות חיוביות.
- עדויות מצביעות על כך שגוונים מסוימים של צבע (אדום וירוק) עשויים להגביר את היכולת הקוגניטיבית אצל מבוגרים.
- כמה מדענים השתמשו בטיפול בצבע כדי להפחית מתח. התיאוריה היא שצבעים מסוגלים לשנות את העצבים של מערכת העצבים האוטונומית.
- נמצא כי ניתן לעורר חיידקים ואנזימים על ידי אינטראקציה עם תדרים מסוימים של אור. עשויות להיות לכך השלכות על ריפוי פצעים, למשל.
למרות העדויות שהוצגו, רופאים מהססים בדרך כלל לגבי שימוש בטיפול צבעוני לטיפול במצבים נפשיים או פיזיים. עם זאת, זה עוד ביטוי של פסיכולוגיית הצבע.
אין ספק שלספקטרום האור הנראה יש משמעות גדולה יותר ממה שאנו מייחסים להם, עד כדי כך שהם יכולים אפילו לווסת את חייו ורגשותיו של אדם.
